Чек-лист оптимизации в App Store (ASO) для нового iOS-приложения

Большинство загрузок по-прежнему начинается с поиска внутри App Store. Оптимизация в App Store (ASO) — это способ сделать так, чтобы приложение появлялось по нужным запросам и чтобы люди нажимали «Загрузить», когда его видят. Вот чек-лист, который мы проходим перед каждым запуском.

#1. Сначала ключевые слова, потом название

Выпишите слова, которые ваши пользователи действительно будут вводить. Посмотрите на приложения, которые уже стоят по ним в топе, и честно оцените конкуренцию: новое приложение быстрее поднимается по конкретным фразам («виджет для пар», «головоломка спасение животных»), чем по широким («игра», «фото»).

#2. Название: 30 символов

Название имеет наибольший вес в поиске. Используйте бренд плюс самое важное ключевое слово, например «Scevia: AI Photo to Video». Оставьте его читаемым: название, набитое ключевыми словами, выглядит как спам и для людей, и для App Review.

#3. Подзаголовок: 30 символов

Подзаголовок тоже индексируется. Используйте его для второй по важности фразы и понятной пользы, а не для слогана.

#4. Поле ключевых слов: 100 символов

• Разделяйте слова запятыми без пробелов
• Не повторяйте слова, которые уже есть в названии или подзаголовке
• Используйте единственное число; не нужны одновременно «фото» и «фотографии»
• Не добавляйте название компании, название категории и слова вроде «приложение»

#5. Скриншоты: решают первые три

Люди принимают решение за секунды, и в результатах поиска видны первые три скриншота. Каждый должен называть одну пользу в нескольких словах поверх реального экрана приложения. Можно загрузить до десяти для каждого размера устройства; начинайте с самого сильного.

#6. Видеопревью приложения

До трёх превью по 15–30 секунд, записанных в самом приложении. Покажите основное действие в первые секунды. Многие смотрят без звука, поэтому субтитры помогают.

#7. Иконка

Простая форма, которая читается в маленьком размере и выделяется рядом с конкурентами в поиске. Протестируйте две-три версии на реальных людях, прежде чем выбрать.

#8. Оценки и отзывы

Оценки влияют и на позиции, и на конверсию. Просите в счастливый момент, после пройденного уровня или успешного экспорта, через встроенный запрос Apple:

import StoreKit
import SwiftUI

struct ExportDoneView: View {
    @Environment(\.requestReview) private var requestReview

    var body: some View {
        Button("Done") { requestReview() }
    }
}

Система показывает запрос не чаще трёх раз в год одному пользователю, так что выбирайте момент внимательно. Отвечайте на отзывы в App Store Connect, особенно на негативные.

#9. Рекламный текст и описание

Рекламный текст (170 символов) появляется в начале описания и обновляется в любой момент без новой проверки. Используйте его для новостей и акций. Описание не учитывается в поиске, поэтому пишите его для людей: что делает приложение, для кого оно и чем отличается.

#10. События в приложении и собственные страницы продукта

События в приложении показываются в поиске и на странице продукта и дают новым и существующим пользователям повод открыть приложение. Собственные страницы продукта позволяют вести каждую рекламную кампанию на страницу с подходящими скриншотами.

#11. Локализация

Локализуйте название, подзаголовок, ключевые слова и скриншоты для каждого целевого рынка. Даже частичная локализация может открыть новые запросы. Для русскоязычной аудитории страница на русском действительно меняет дело.

#12. Измеряйте и улучшайте

Следите за показами, просмотрами страницы продукта и конверсией в аналитике App Store Connect. Меняйте одну вещь за раз, например первый скриншот, и сравнивайте данные за несколько недель. Оптимизация страницы продукта позволяет проводить A/B-тесты иконок и скриншотов напрямую.

#Перед запуском

Совместите этот чек-лист с аккуратной отправкой на проверку, описанной в статье о самых частых отказах в App Store, и реалистичным планом из нашего руководства по срокам. Если хотите, чтобы страницу вашего приложения сделали мы, напишите нам.