App Store Optimization (ASO): Checkliste für eine neue iOS-App

Die meisten Downloads beginnen immer noch mit einer Suche im App Store. App Store Optimization (ASO) sorgt dafür, dass Ihre App bei den richtigen Suchanfragen erscheint und dass Menschen dann auch auf „Laden“ tippen. Das ist die Checkliste, die wir bei jedem Launch abarbeiten.

#1. Erst die Keywords, dann der Name

Notieren Sie die Wörter, die Ihre Nutzer tatsächlich eintippen würden. Sehen Sie sich die Apps an, die dafür bereits ranken, und schätzen Sie den Wettbewerb ehrlich ein: Eine neue App rankt bei spezifischen Begriffen („Paar-Widget“, „Tierrettungs-Puzzle“) schneller als bei breiten („Spiel“, „Foto“).

#2. App-Name: 30 Zeichen

Der Name hat bei der Suche das größte Gewicht. Nutzen Sie Ihre Marke plus Ihr wichtigstes Keyword, zum Beispiel „Scevia: AI Photo to Video“. Halten Sie ihn lesbar; ein mit Keywords vollgestopfter Name wirkt auf Menschen und auf App Review wie Spam.

#3. Untertitel: 30 Zeichen

Auch der Untertitel wird indexiert. Nutzen Sie ihn für Ihren zweitwichtigsten Begriff und einen klaren Nutzen, nicht für einen Slogan.

#4. Keyword-Feld: 100 Zeichen

• Trennen Sie Wörter mit Kommas und ohne Leerzeichen
• Wiederholen Sie keine Wörter, die schon im Namen oder Untertitel stehen
• Nutzen Sie Singularformen; „Foto“ und „Fotos“ brauchen Sie nicht beide
• Lassen Sie Ihren Firmennamen, den Kategorienamen und Wörter wie „App“ weg

#5. Screenshots: Die ersten drei entscheiden

Menschen entscheiden in Sekunden, und in den Suchergebnissen erscheinen die ersten drei Screenshots. Jeder sollte in wenigen Worten einen Nutzen nennen, über einem echten Screen der App. Sie können bis zu zehn pro Gerätegröße hochladen; beginnen Sie mit dem stärksten.

#6. App-Vorschauvideo

Bis zu drei Vorschauen von je 15 bis 30 Sekunden, aus der App selbst aufgenommen. Zeigen Sie die Kernaktion in den ersten Sekunden. Viele schauen ohne Ton, Untertitel helfen also.

#7. Icon

Eine einfache Form, die auch klein gut erkennbar ist und sich in den Suchergebnissen neben der Konkurrenz abhebt. Testen Sie zwei oder drei Varianten mit echten Menschen, bevor Sie sich festlegen.

#8. Bewertungen und Rezensionen

Bewertungen beeinflussen Ranking und Conversion. Fragen Sie in einem glücklichen Moment, nach einem geschafften Level oder einem erfolgreichen Export, mit Apples eingebauter Abfrage:

import StoreKit
import SwiftUI

struct ExportDoneView: View {
    @Environment(\.requestReview) private var requestReview

    var body: some View {
        Button("Done") { requestReview() }
    }
}

Das System zeigt die Abfrage höchstens dreimal pro Jahr und Nutzer, wählen Sie den Moment also sorgfältig. Antworten Sie in App Store Connect auf Rezensionen, besonders auf negative.

#9. Werbetext und Beschreibung

Der Werbetext (170 Zeichen) erscheint oben in Ihrer Beschreibung und lässt sich jederzeit ohne neues Review ändern. Nutzen Sie ihn für Neuigkeiten und Angebote. Die Beschreibung fließt nicht ins Suchranking ein; schreiben Sie sie also für Menschen: was die App macht, für wen sie ist und warum sie anders ist.

#10. In-App-Events und eigene Produktseiten

In-App-Events erscheinen in der Suche und auf Ihrer Produktseite und geben bestehenden wie neuen Nutzern einen Grund, die App zu öffnen. Mit eigenen Produktseiten schicken Sie jede Werbekampagne auf eine Seite mit passenden Screenshots.

#11. Lokalisierung

Lokalisieren Sie Name, Untertitel, Keywords und Screenshots für jeden Zielmarkt. Selbst eine teilweise Lokalisierung kann neue Suchanfragen erschließen. Für den deutschsprachigen Raum macht ein deutscher Eintrag einen echten Unterschied.

#12. Messen und verbessern

Beobachten Sie Impressionen, Produktseitenaufrufe und Conversion in den Analysen von App Store Connect. Ändern Sie immer nur eine Sache, etwa den ersten Screenshot, und vergleichen Sie einige Wochen Daten. Mit der Produktseitenoptimierung testen Sie Icons und Screenshots direkt per A/B-Test.

#Vor dem Launch

Kombinieren Sie diese Checkliste mit einer sauberen Einreichung, wie in den häufigsten App-Store-Ablehnungen beschrieben, und einem realistischen Plan aus unserem iOS-Zeitplan-Leitfaden. Wenn wir den Eintrag Ihrer App übernehmen sollen, melden Sie sich.